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网红直播财报:平安与新浪财经带你玩转新模式

发布时间:2019-06-12 01:23:33 已有: 人阅读

  新浪财经讯 8月18日消息,历来8月都是上市公司中报密集披露期,而今年这个8月,新浪财经与平安带你玩转不一样的财报发布模式。

  今天,“818财经网红节”之际,中国平安中报业绩发布会首次采用网红直播,邀请华夏时报总编辑、著名财经评论家水皮及网红女主播吴成香现场播报,还邀请到中国平安集团董事长兼CEO马明哲在直播中与网友互动,打破了以往传统模式。

  直播采用水皮老师和吴成香对话的方式开展,主播语言诙谐幽默,直播的内容并不局限于中报,整个过程时而聊八卦、聊历史,看似闲聊,实则在轻松的氛围中将平安的中报数据和公司理念渗入其中。

  平安首次玩转财报直播新模式收到了意想不到的结果,吸引了大批粉丝观看、参与互动,截止发稿直播视频累计达170万余次观看。

  财务数据“接地气”。不仅发布了年报数据,更解释了数据背后的原因,上半年在经济下行、利率和资产收益率走低的形势下,平安净利润增长17.7%,逆势上扬,新业务价值和内含价值增速达42.7%和11.2%;同时从年报披露的数据谈平安的公益行动,以展现公益活动照片的方式讲述教育慈善、环境保护及志愿者服务等公益事业,包括“急难救援”、“支教行动”、“励志计划”、“让爱回家”等。同时主播也向观众解释了股票的估值的方式及后市的预期、投资者如何读懂财报等网友关心的问题。

  管理层“接地气”。管理层入场时向网友挥手问好和以运动造型出镜的管理层的海报,突破了以往金融企业的严肃刻板,运动、健康、活力的形象与平安产品的理念不谋而合。而且目前正值里约奥运会如火如荼,都让粉丝产生莫名的亲切感。

  不仅管理层以运动造型的海报出镜,更难能可贵的是,中国平安董事长兼CEO马明哲先生也参与了本次直播互动,引发粉丝“围观”。

  公司形象“接地气”。主播用不同造型的数据卡片来介绍平安的产品,包括平安养老险、车险,互联网金融板块的陆金所、平安好医生等,现场教网友产品APP的应用,收到了非常好的效果。公司形象上,不再纯粹用“冰冷”的数据展示公司在行业的地位和取得的奖项,主播通过轻松的方式讲述平安从保险起步的不同发展阶段,从“自营模式”到“开放市场”再到“开放平台+开放市场”,此次直播也是平安“开放、互联网思维”的有力阐释。

  此次直播参与互动的粉丝热情高涨,互动平台中不时有“平安好棒”、“买保险就是买平安”的评论,无形中加深了粉丝对平安的了解。

  随着理财全民化、大众化浪潮的开启,投资不再只属于“精英阶层”。但上市公司的年报对很多投资者来说是一个很头疼的问题,有时并不是投资者不想看,而是“有心无力”。平安正是看中了这一广阔的市场需求,抓住了“网红直播”的风口,开创了这一领域的先河。不仅让投资者“看得懂报表”,也树立了“开放的平安”、“互联网思维的平安”品牌形象,可谓一举两得。

  纵观2016,“网红”绝对是热词。“网红”不再是锥子脸的代名词,而是代表了互联网经济发展所缺的IP、流量,其变现融资的势能甚至超过了传统的娱乐明星。今年也被称为“中国网红经济元年”,网红的关注度和产业化都迎来了大爆发。从年初的罗辑思维、Papi酱,到拥有“洪荒之力”的傅园慧,无不体现了网红强大的威力。

  但是反观当下局势,直播平台疯狂增长,而直播形式与内容的进化却止步不前。由于直播平台低门槛的特点,“人人都想当网红”导致直播泛滥,内容同质化严重,单靠颜值和炒作的直播模式只能满足一时的用户体验,无法走得更远。未来几年网红经济优劣的分水岭在于,

  无独有偶,今天也是新浪财经举办的“818财经网红节”。新浪财经举办的财经网红大赛,也是看准财经内容IP处于价值洼地这一新的风口,将“网红”与“财经”两者相结合,为众多具有专业财经知识和爱好财经的人群提供一个公平公正的绝佳平台。

  事实证明,这一做法也取得了不错的反响。中国首届财经网红大赛线万人次,且长期高居财经话题榜单首位。根据一直播的统计数据,第二季财经网红大赛比赛期间(7月26日-8月9日)所有选手(156含大V)累积观看次数约1亿873万次,点赞数1亿4399万,直播收到的金币数494.6万。

  其实无论是中报网红直播,还是财经网红大赛,其实都是在做同一件事,就是降低原本“高冷”的姿态,拉近了财经与大众的距离,让更多的人参与到财经话题的探讨之中。无论是对公司,还是对投资者本身,都会带来良性的推动作用。

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