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乐体创投斥资15亿元扶持17直播 或想对抗腾讯?

发布时间:2018-10-17 14:42:01 已有: 人阅读

  5月5日立夏,视频直播就像北京的春天,迅速从春意荡漾进入流火。5月3日光线亿元控股拥有呱呱视频、齐齐互动等直播平台的浙江齐聚,完成了进军直播领域的重要一步。

  一天之后,乐视体育CEO雷振剑微信透露,通过旗下的乐体创投基金战略投资17 App(17直播)。根据媒体爆料,乐体创投资金高达1.5亿元,支持17直播进军中国市场。

  呱呱视频是老牌的视频互动聊天室,巅峰时在线用户过百万,曾经一度能和YY抗衡,虽曾获腾讯投资但近两年持续低迷,被光线传媒收编后能否重生有待观察,毕竟在移动直播领域已经有太多实力玩家。

  从国民老公王思聪创立的熊猫TV,到360周鸿祎力捧的花椒,从游戏竞技的斗鱼TV到异军突起的映客,目前直播APP数量超过上百家。但乐视体育巨资投入17直播并进入市场,绝对是引狼入室,让虎狼羊群都不安。

  2015年7月,17直播在面世,凭借强大的直播功能与奖励机制,迅速成为最热门的直播社交APP,相继在、香港、新加坡、马来西亚、印尼、美国的苹果App Store排行榜登上榜首,并在2015年9月冲到中国免费榜第一。

  在全球17直播一度够把全球第一移动直播Periscope斩落马下,论起逆天战斗力,完全可以和目前一线靠前的映客、斗鱼等新秀PK一把。17直播这个生猛悍将,或许会是今年让同业最出乎意料的一匹黑马,搅乱搅热视频直播这一池春水,掀起新一轮夺睛大战。随水浪浮出的还有乐视体育布局直播软硬件加内容的全生态计划,以及洗牌视频直播的野望。

  在火热的直播领域,目前BAT三巨头稍显缓慢,腾讯大概是唯一醒来的睡狮,3月出资4亿人民币领投斗鱼TV,在龙珠TV实际投资400多万元,加上4月底腾讯直播和企鹅直播APP正式上线,四驾马车阵容初显其江湖霸主气势。其中企鹅直播主打体育直播,要和乐视体育章鱼TV正面较量。

  相比之下,阿里和百度布局貌似还在蓄势待发,旗下的优酷土豆和爱奇艺两大视频网站分别计划在近期推出直播产品。社交软件陌陌已经把直播提到了一级入口,小米、360等其他也都在纷纷力推自家产品,不愿坐视BAT在直播这个全新市场延续三分天下。目前看,乐视体育的口号不是最响,但野心最大,动作也不少。

  今年1月,乐视体育就以3亿元对价全资收购了国内最大的体育主播直播平台——章鱼TV,加上这次17直播的1.5亿元,投入高达4.5亿元。这个手笔绝对可以和腾讯一比高低,甚至超过了阿里和百度。乐视体育CEO雷振剑在微信圈放出“大话”:我敢说,围绕直播,任何一家公司都没有乐视体育(布局)完整,除了强大的内容,接下来我们将很快发布直播软件和硬件,并全面进军VR直播领域。乐视体育新一轮发布会季即将到来!

  是否大话暂且不论,雷振剑清晰透露出了乐视体育在直播业务上的战略计划,不仅仅是章鱼TV和17直播,还会有硬件、软件产品组合,以及VR直播,这几乎是乐视体育生态战略的微型翻版。2016年4月乐视体育B轮融资拿到80亿元,估值创下215亿元。吸引一众投资机构的就是其在体育产业的独家秘笈:内容+赛事+硬件+互联网服务,依靠这四大业务布局,短短两年多时间,这个初创公司就以火箭速度成为互联网体育的排头兵,风头压过了阿里体育、腾讯体育。

  有了成功的先例,显然雷振剑意图复制这一模式杀入直播。短板不是没有,最突出的就是内容。依靠体育赛事直播起家,乐视体育长项在于体育版权丰富,但是目前网络视频直播最火的还是草根网红和娱乐生活内容。和腾讯一样,乐视体育采取了内外联合的策略。1.5亿元巨资扶持的17直播,和已被收入旗下的章鱼TV,将是乐视体育抗衡BAT和其他直播新秀的左膀右臂。17直播创始人是知名艺人黄立成,外界普遍认为,17爆红的原因之一是黄立成在演艺圈的人脉关系,带动了一批明星好友先行玩起来,吸引大批粉丝追随观看进而体验直播。

  直播APP相反,最先都是从草根玩起,当素人直播成了红海,现在各大直播平台纷纷请明星坐镇揽客。从美拍的范冰冰直播时装周,到映客揽下《我是歌手》直播权,再到花椒携手《超级女声》张靓颖等评委。

  乐视体育看好17直播,一方面是17直播在全球华语市场的成功经验,另一方面就是华黄立成背后的明星资源可以和乐视的明星资源完美互补,强大的内容源能轻而易举引发传播效应,“吸粉”效果立竿见影。在的黄立成对媒体表示,新募资将重点用于内容制作,基于UGC直播优势,再打造体育、综艺、游戏等版块,成为一家综合视频直播平台。这从侧面印证了投资方乐视体育的期望。

  乐视体育和旗下基金雄厚的资金,对17直播能否站稳市场也至关重要。目前大多数视频直播产品差异化并不明显,市场竞争惨烈。为了吸引具有吸睛能力的主播加盟,各平台依赖重金激励或挖角。17直播等新平台入局,必然会带来更惨烈的烧钱大战。

  依靠17盟军打乱对手节奏,忙于内容大战,乐视体育可以从容发力直播硬件、软件和VR等突破口,和17直播、章鱼直播形成从直播产业链上下游的完整商业链。这是未来乐视体育洗牌直播的关键底牌。目前在这些领域其他移动直播平台几乎是空白。在去年年底,乐视体育的运动相机已在京东启动众筹,在美国CES上首次展出无人机,这些智能硬件都可以变身成为直播工具,丰富用户的拍摄方式和内容。

  VR是和视频直播关联紧密的另一个风口,甚至是未来直播大趋势。乐视体育高层对外透露的信息是已在布局构建VR生态圈,计划成为国内领先的VR直播平台。实际动作有待后续发布会验证。政策层面,也吹来了变革新风。近期,政府平台监管趋严,实名认证、绿色直播等规章陆续出台,腾讯、乐视体育、光线传媒等资本动作,代表了视频直播领域迎来了拐点:直播草莽群英无序竞争时代结束,巨头主导有序创新时启。

  基因不同,各家巨头的路线也不尽相同。阿里和光线传媒等,计划一手借直播平台牵网红,一手连接电商平台,实现双向互通;腾讯意图通过四驾马车,打造以直播为中心的社交和游戏新平台,强化其社交和媒体优势。乐视体育的全生态打法代表了第三条路,从产业布局上将会直面来自阿里和腾讯等巨头的全方面压力。乐视体育当然不是孤胆,同样会获得背后大股东乐视的强力支援。还有更多大腕儿也在伺机杀入,网易BOBO、酷狗繁星、爱奇艺奇秀、优酷来疯等等或许都会在2016年这个夏季成为新黑马。

  夏日炎炎之后秋风萧瑟,在巨头碾压下,视频直播的格局或许会很快大洗牌,就像网络视频一样,最终只有少数几家赢得生机。这意味着上百家移动直播APP都将在下半年迎来第一轮生死大考,也不会是最后一轮,无论是斗鱼TV、映客等抢占先机的,还是17直播、网易BOBO这些后来者,概莫能外。

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