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迎着春光重启美好 直播带货叩开旅游复苏之门

发布时间:2020-09-18 12:14:35 已有: 人阅读

  提到直播带货,你首先想到的是什么卖衣服,售零食,还是销家电3月11日,缙“云”游——2020首场线上文旅推介会在新浪微博平台举行,景区这样的“大型商品”,也迈入了直播销售时代。

  今年受新冠肺炎疫情影响,旅游业按下“暂停键”,如今疫情的阴霾逐渐散去,“恢复元气”成为当务之急,直播带货异军突起,我市各地各部门、景区纷纷试水,“云”游、“种草”、带货……旅游产业发展翻开了崭新篇章。

  一周预售仙都景区门票3000多张;“近云丽舍”民宿4月的入住游客量与去年同期持平。能取得这样的成绩,与3月的一场直播有直接的联系。

  3月11日,缙“云”游——2020首场线上文旅推介会在新浪微博平台举行,仙都景区、特色民宿、最美绿道、缙云烧饼等通过线上实景直播的方式呈现在世人面前。短短一个小时里,活动吸引了全国247万网友“云游”“云吃”,微博阅读量突破一千万,并成功登上热搜榜。

  旅游业是受新冠肺炎疫情影响最大的产业之一。如今疫情形势逐步好转、复工复产有序推进,如何打响文旅品牌,以什么样的方式抢占“疫后”市场“先机”,成为文旅行业直面的“考题”。缙云举办全省首场文旅“云”推介会,成功打响线上文旅营销“第一枪”,也成为业内第一个“吃螃蟹者”。

  当天上午,直播间外的旅游主播穿上飘逸的汉服,带领网友“游览”缙云仙都景区最具代表性的鼎湖峰、朱潭山、黄帝祠宇和绿道花海四个景点。手机屏幕前的游客们纷纷感叹:这里的一山一水、一石一峰,仙气十足,散发着独特魅力。

  “这是仙都景区晋级为国家5A级景区后的首次隆重亮相。我们特别定向邀请了20家省内主流媒体代表以及长三角组团旅行社、省内企业工会代表在线观看。”缙云县文化和广电旅游体育局局长施德金表示,希望通过此次活动亮出实力,展示5A级景区的底气;同时让广大游客在身临其境般感受仙都魅力后,在心里“种草”,未来亲自到仙都实地感受好山好水好空气,了解黄帝文化、朱熹讲学文化等独特的人文底蕴。

  首场直播的影响力不容小觑——马蜂窝旅游来了,携程来了,FM93也来了,他们在仙都开直播、拍摄宣传短片,通过网络让千家万户欣赏仙都的美景,许下“去仙都旅游”的心愿。

  书记县长代言推介、生态好礼惊喜不断、特色产品“秒杀抢购”……4月29日,2020百山祖国家公园创建云推介暨书记、县长五一邀您一起游庆元活动,在淘宝直播平台举行,庆元县委书记蓝伶俐向广大游客发出诚挚邀请,庆元县副县长彭敏直播推介特色农产品和特价旅游产品。

  一个多小时的直播,吸引了15万人次观看,庆元直播线万次,“云启百山,心动庆元”登上了新浪热搜榜。

  “在古语中,‘庆’代表美好,‘元’代表开始。来到庆元,与美好不期而遇。”蓝伶俐在直播中当起了“导游”,向大家介绍庆元最具代表性的好生态、香菇、廊桥,并向广大游客发出诚挚邀请。

  以香菇、野生牛肝菌、灰树花、羊肚菌为代表的庆元美食早已闻名遐迩,这两年迅速发展壮大的庆元民宿同样不遑多让。在此次活动中,庆元特别推出了一系列农产品和旅游产品大礼包在线销售。

  “庆元是中国香菇城,是香菇开史的地方。今天给大家带来的第一个大礼包就是我们的菌菇大礼包……寻客栈旅游产品礼包,同样不容错过。寻客栈位于中国历史文化名村——大济进士村,整体呈传统的江南园林风格。房间内部古色古香,典雅的灯笼昏黄温暖,映照整个空间,宛若时光倒流,为旅途劳顿的游人提供一处归宁心灵的场所……”第一次上阵“直播带货”的彭敏,一聊到庆元最具特色的香菇和民宿,很快进入了“主播”角色。

  在直播销售环节,包含香菇、茶树菇、黑木耳、银耳、笋干的菌菇礼包“秒杀款”上线秒即售罄,“热门款”开售10分钟销量破百,三款2天1夜的旅游线路产品也备受关注,持续热销。

  “我是遂昌县委孙培莲,今天我要向直播间的朋友们推荐的是遂昌代表性旅居产品,旗山侠隐庄园!”4月25日上午,在国内知名旅企景域驴妈妈集团发起的全国100位县长“文旅助农”直播大会上,孙培莲以“主播”身份带领网友“走”进当地有400年历史的古村落茶园村。

  “遂昌乡村太美了!”“这家主打武侠风的乡村民宿有趣,想去住一住!”……唯美的“乡村旅居片”吸引了全国30余万名网友围观。

  茶园村地处国家级自然保护区九龙山南麓,背倚旗山千尺绝壁,村内古树成群。前几年,通过乡村活化项目引入外来资本,在保留原始生态和建筑外观的前提下加入现代建筑元素,将山村改造为居民与来客混居的旅居生态村,这座兼具“仙气”与“隐秘气息”的轻奢野居,名为乐领·旗山侠隐。

  虽然直播时间只有6分钟,但动人的乡村风情、浪漫的仙侠元素、别具一格的入驻体验吸引了纷至沓来的买家,现场瞬间成交了12个房间。

  此次直播也让不少网友第一次知道了遂昌。“五一前夕,直播中留下的电话几乎被打爆。”民宿运营负责人芳芳告诉记者,一天下来,咨询电线个,不少游客在电话里详细咨询了房费,以及周围有哪些好玩的地方、体验项目等。

  4月24日上午10:00,由景宁畲族自治县文广旅体局主办的“诗画畲乡 和美景宁”2020浙江·景宁文化旅游长三角云推介会在线上举行。一直播、一点资讯、凤凰旅讯、搜狐、目睹等数个直播平台同时发布,形成了多网联播矩阵,吸引超500万人次观看,受到了业内广泛关注。

  推介会直播围绕景宁好生态、好民俗、好风物等展示景宁丰富的文化旅游资源及文旅产业开春新面貌。“景宁是别具风情的中国畲乡,是生态优美的诗画畲乡,更是远近闻名的养生福地和休闲胜地。”直播中,县文广旅体局局长蓝利明作为特邀嘉宾亮相代言,不少网友直呼“接地气”“实力圈粉”。

  值得一提的是,随着疫情防控趋稳向好,各地工会职工疗休养活动也陆续启动,为此,景宁7家旅行社还在直播中发布了疗休养线路供长三角旅行社选择。

  “云上吆喝”管不管用,今年“五一”这个加长版小长假就是试金石。五一期间,景宁各乡村旅游景点纷纷举办多种形式的主题活动,推出融参与性、观赏性、趣味性于一体的文娱活动,共接待游客3.499万人次。

  乡野自然风光、休闲民宿、花海景观等乡村旅游产品,更是人气“爆棚”。大均乡伏叶村举办的2020“诗画畲乡·花漾大均”百花大会,展出500多种、15万余盆鲜花,吸引了温州、金华、杭州等地游客5000余人观展;200人的宁波旅游团来到景宁,开展了为期4天的深度游。“疫情当前,人们仍有谨慎心理,一般会选择山水观光型、健康生态型旅游线路。因此我们想抓住云推介会的影响力,利用民族、生态两张金名片,打造精品旅游线路,把线上用户引入线下。希望通过这次直播,能吸引更多游客亲自到景宁欣赏美景、品尝美食。”蓝利明说。

  突如其来的疫情让很多行业陷入发展僵局,同时也改变了既有的行业格局,或催生出新的服务与商业模式。危机同样孕育转机,业态快速“补位”才是关键,倒逼各行各业拓宽销售渠道,创新发展模式。

  正如缙云县文广旅体局局长施德金所言,越是在低谷期,越要提升品牌知名度,扩大品牌影响力。怎么做、如何做,也因不同行业而异。但万变不离其宗,唯有敢于尝试、敢于创新、顺应变化,才能走得更长远,才能在经济复苏后彰显核心竞争力,迸发顽强生命力。

  没有一个冬天不能逾越,没有一个春天不会到来。待疫霾散尽之时,丽水旅游将又是一片欣欣向荣之景。

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