rss 推荐阅读 wap

半岛生活网,半岛新闻网,青岛信息网!

热门关键词:  as  xxx  云南  自驾游  
首页 焦点关注 城市新闻 财经资讯 衣食住行 求职创业 消费维权 旅游攻略 创新科技 物流商贸 娱乐体育

产业观察之旅游:步步为营如中国国旅腹背受敌如携程

发布时间:2019-02-11 08:39:09 已有: 人阅读

  2018终于过去了!2018,有人从梦中笑醒,而有人梦醒了都还在道歉……2019终于来了!梦中笑醒的他,开始惆怅,接下来一年的业绩将如何续写,这样的辉煌可能转瞬即逝了…而道歉完后的他,信誓旦旦,接下来一年不要犯同一个错误,一定要击溃前狼后虎的侵占…这是中国国旅和携程的写照,也是旅业的剪影。

  一、在线旅游规模持续增势,但增速放缓至9.8%,线下旅游持续萎缩,整个行业进入增速迭代的过程。

  二、由于经济增速放缓、经济环境遇冷,旅游市场的结构也在发生一些变化:趋近饱和的中低端旅游受影响边维持边转型,而高端的私人定制旅游越来越火热,像定位于高端旅游的六人行,定位于亲子游的父母邦等。

  三、从资本市场来看,旅游业上市公司二级市场表现良好,仅次于零售板块。上市公司业务交叉较少,像中国国旅是免税龙头,仍处于30%-50%的高速增长通道,其他公司分为两个阵营,一类是旅游服务占比超过70%的,如凯撒旅游、众信旅游、腾邦国际,业绩表现在大环境下相对良好;另一类是业务比较综合的,如中青旅,业绩表现较差。

  四、从公司业务来看,各大公司根据环境业务略有微调,昔日线下旅游龙头中国旅游集团控股的中国国旅全面剥离了国旅总社旅游业务、转向免税业务,中青旅也与光大合作成立消费金融公司,深耕“旅游+”跨界融合领域,而腾邦国际商旅服务比重进一步提升,凯撒旅游航空配餐及铁路配餐服务比例再增加等。

  五、从舆情角度来看,旅业本是舆情较少的行业,然而2018年也并不好过,像携程的天价退票门,大数据杀熟,万豪酒店数据泄密,马蜂窝刷好评等。

  这是和讯网第一期2018年旅业盘点,我们选取了旅游业2018年“最绩优”公司中国国旅和“最舆情”公司携程来反映:

  【前情提要:2016年,国旅和港中旅进行重组,而后被中国旅游集团收购,因业务有所重叠,而后国旅开启了业务重组时代。】

  【动作开始:2017年4月,中国国旅增资其全资子公司中免(香港)、中免(拉格代尔),同年11月,继续增资子公司中免(柬埔寨),扩大免税业务。】

  如果说,2017年是中国国旅决定选择主营免税业务的战略年,那么,2018绝对是国旅在试水专注免税业务,尝到甜头后,开始加速,开始疯狂的一年。

  这一年,惨淡凋零,上证指数跌幅为24.59%,深证指数跌幅为34.42%,创业板指数跌幅为28.42%,上证50跌幅19.83%,而中国国旅涨幅40.43%,独占鳌头。

  按照经济学理论,资本市场表现是实体经济的反映,同理,公司股价表现也一定程序上反映公司的运作情况,虽然A股会有些特别,但在这种投资环境下,能一直优秀的必定是有实力的,有业绩支撑的。

  像国旅,在传统旅游业务衰退的时候,选择了跳出红海,奔向免税服业的蓝海,这也让它尝到了很大甜头。

  2017年4月,国旅开始试水增加免税业务,而后的半年报显示,其营收为67.87亿元,同比大增34.85%,而在此之前,这个增长指标一直维持在10%以下。

  同年11月,继续加码免税业务,对隶属于东南亚市场的中免(柬埔寨)进行增资,到2018年更是进入疯狂状态,2月,以15亿元现金收购控股了日上免税行(上海),资料显示,2017年上海浦东国际机场吞吐量为3794万人,平均客单价为3000元-4000元,估算下来确实是一笔不小的收入贡献。

  在将上海免税业务收入囊中后,国旅又乘着政策的春风,开始转向海南免税业务,从中免公司将其直接持有的83家子公司股权,划转至中免海南运营总部开始,一步一步拿下海南免税业务。10月,国旅控股股东中国旅游集团接受海南免税品有限公司51%的股权无偿划转,完成后即刻注入中免海南。

  随后,中国国旅的全资孙公司又开启了轰轰烈烈的买地之旅,我们知道,从今年4月,习主席在海南宣布建立第一个自由贸易港后,包括三亚、海口在内的多个城市出现房价飙升,而后又出台了一系列限制购房政策。而国旅不一样,12月先后在海口滨海西侧竞拍了6块土地,面积合计32.35万平。

  场子已置备,国旅再现一招金蝉脱壳之计,在圣诞节那天,宣布100%剥离国旅总社(主营旅游业务)给其控股股东中国旅游集团,真是“父子情深”,连分家都要图个仪式感。

  净利也不例外,2017年Q2到2018年Q1,净利润同比增长率维持在40%-70%,受中美贸易战影响,从2018年4月开始至今,净利同比增长率下滑至20%-40%的中高速增长通道。

  这么看来,国旅似乎并未感受到2018的寒,2019年,代购法将实施,海南离岛免税范围和限额将进一步放开,免税牌照将逐步开放等等,以免税牌照为壁垒、全力主攻免税业务的国旅,在这些机遇和挑战下将何去何从?

  2018,对国旅来说,可能是最好的一年,完美转型,正式接下“免税龙头”的称谓;相反,对携程而言,2018,可能是最磨人的一年,虐童阴影贯穿,又现天价退票门,连大数据杀熟都被翻出来,甚至连一个路人遇到“取消”骗局也要被赔款…不止如此,携程的高管也不好过,做梦醒来都还在道歉…

  有人说,这是梁建章的第三次创业,第一次,他把携程做上市,然后退隐江湖;第二次,面对去哪儿、艺龙、同程等蚕食,梁再度复出,价格战四面爆发,携程一统OTA江湖,梁再次退隐;如今,由腾讯扶持的美团,酒店业务强势发展,背靠阿里的飞猪旅行,也在躁动不安,对携程来说,无疑是一场威胁,而这一次,资本更大了,实力更强了,若真打起仗来,恐怕梁本人也不确定谁输谁赢。

  从战略角度来说,面对对手的入侵,有两个主要手段,一是价格战,凭借先发优势,让竞争者自动退出;二是进入对手方的经营领域,攻其项背,让其陷入腹背受敌的境地。

  但考虑到美团和飞猪的背景,价格战结果只可能是两败俱伤,携程自然也考虑到了,所以这次梁建章、孙洁没有正面迎敌,而是慢慢潜入对手的领域,形成多元化场景,来分散风险。

  就拿2018年来说,携程加大了对在线日,宣布与Opentable合作,意图为北美的中国人提供在线亿元领投国内最大的餐饮排号APP美味不用等;9月10日,洽谈投资印度版“饿了么”Zomato,赤裸裸宣战美团、对抗阿里。

  在出行领域,高调宣布进入共享租车领域,而该领域一直是腾讯和阿里争夺的风口,携程专车还宣布获得“网约车”牌照,彼时美团打车业务正如火如荼地进行着,对峙真的不要太明显。

  在住宿领域,占携程近40%的业务,一方面,继续加码海外高端业务,巩固市场地位;一方面,下沉三四五线城市,意图侵蚀美团的市场份额。

  在线旅游领域,携程旅游将目光转向企业定制游,发布“企业定制在线旅游平台”,另外,继续扩张海外游,2018年主攻了日本市场,该市场近年来成为了中国游客最青睐的地方。

  另外,携程还扩展到了一些新领域,譬如海外移民领域,还有短视频社交领域,意图蹭上短视频一杯羹。

  2017年的虐童事件虽然过去,却还是贯穿了2018年,3月,涉事员工被提起公诉,9月,一审开庭,11月底,一审宣判。

  而2018年,携程高管做的最多的一件事也是“道歉”,3月,携程CEO孙洁等三位高管为机票搭售事件道歉;5月,梁建章和孙洁在公开信中表示感谢不同的声音;12月11日,携程否认日本酒店订单造假,中日模式不同为失误道歉,29日,申女士买机票遇“取消”骗局被骗10万,法院判携程赔5万并写道歉信……

  先前有群众举报携程高价收酒店房费,经和讯网调查发现原来是供应商提价,而后携程道歉并全价退还住宿费,得以解决;早先5月份,携程就因为大数据杀熟被舆情了一波儿,虽然后来否认,但在大家心里仍产生了隔阂。

  最后,就是携程2018年来的业绩了。虽然携程的舆情让其伤透了脑筋,但是业绩却似乎并未收到过多影响。

  12月28日,携程CEO孙洁在一封公开信中透露了公司这一年的成绩。据孙洁透露,在流量优势的带动下,过去12个月内,携程平台总交易额同比增长了30%,达到了6900亿元人民币;国际酒店间夜量增速两倍于市场增速,国际机票增速三倍于行业增速。

  从用户量来看,携程2018年全品牌月活跃用户数超过2亿。得益于天巡、其他子品牌的海外布局,海外平台月度活跃用户量已经达到了9千万,占总月活的45%。返回搜狐,查看更多

最火资讯

首页 | 焦点关注 | 城市新闻 | 财经资讯 | 衣食住行 | 求职创业 | 消费维权 | 旅游攻略 | 创新科技 | 物流商贸 |免责声明

Copyright2008-2020 半岛生活网 www.info0532.cn 版权所有 业务QQ:121390454 Power by DedeCms 京ICP备13004639号

电脑版 | wap